Halo efekt je vrsta kognitivne pristranosti u kojoj naš ukupni dojam osobe utječe na to kako osjećamo i razmišljamo o svom karakteru. U osnovi, ukupni dojam osobe ("On je lijepo!") Utječe na vaše procjene specifičnih osobina te osobe ("On je također pametan!").
Jedan odličan primjer halo efekta u akciji je naš ukupni dojam slavnih osoba. Budući da ih smatramo atraktivnim, uspješnim i često simpatičnim, imamo tendenciju da ih vidimo kao inteligentne, ljubazne i smiješne.
Definicije Halo efekta
- "Poznat i kao stereotip fizičke atraktivnosti i princip" što je lijepo je dobro " , halo efekt, na najrecentralnijoj razini, odnosi se na uobičajenu tendenciju ljudi da privlače atraktivne pojedince povoljnije za svojstva ili osobine ličnosti od onih koji su manje atraktivni.Halo učinak se također koristi u općenitijem smislu da opisuje globalni utjecaj likabilne osobnosti ili neke specifične poželjne osobine u stvaranju pristranih prosudbi ciljanog čovjeka na bilo kojoj dimenziji, tako da osjećaji uglavnom prevladavaju spoznaje kada procjenjuju druge. "
- (Standing, LG, u The SAGE Encyclopedia of Social Science Research Methods, Vol. 1 , 2004)
- "U studiji napravljenoj 1915. zaposlenika dviju velikih industrijskih korporacija, činilo se da procjene istog čovjeka u brojnim različitim osobinama kao što su inteligencija, industrija, tehnička vještina, pouzdanost, itd., Bili su vrlo visoko korelirani i vrlo ravnomjerno korelirani ... Ocjenjivači su očito bili pod utjecajem izrazite sklonosti misliti o osobi općenito kao prilično dobrom ili čak inferiornom i bojati prosudbe kvalitete ovim općim osjećajem. Ova ista neprekidna pogreška prema prenošenju ocjena posebne značajke s halo pripadaju pojedinca u cjelini pojavio u ocjenu časnika od strane njihovih nadređenih u vojsci. "
- (Thorndike, EL, "Stalna pogreška u psihološkim ocjenama", 1920)
Povijest Halo efekta
Psiholog Edward Thorndike prvo je skovao pojam u 1920-inom radu pod naslovom "Stalna pogreška u psihološkim ocjenama". U pokusu koji je opisan u radu, Thorndike je zapovjednika vojske zamolio da procjenjuju različite kvalitete u svojim podređenim vojnicima. Ove značajke uključuju stvari poput vodstva, fizičkog izgleda, inteligencije, lojalnosti i pouzdanosti.
Cilj Thorndikea bio je utvrditi kako je ocjena kvalitete jedne kvalitete prešla na procjene drugih karakteristika. Utvrdio je da visoke ocjene određene kvalitete koreliraju s visokim ocjenama drugih svojstava, dok negativne ocjene određene kvalitete također dovode do nižih ocjena drugih svojstava.
"Korelacije su bile previsoke i previše", napisao je Thorndike. "Na primjer, za tri prolaznika slijedeći studirao je prosječnu povezanost za fizičku inteligenciju: .31, za tjelesno tijelo s vodstvom, .39, i za fizičku osobu, .28"
Zašto onda naši ukupni dojmovi neke osobe stvaraju ovaj halo koji utječe na naše procjene specifičnih osobina? Istraživači su otkrili da atraktivnost je jedan čimbenik koji može igrati ulogu.
Nekoliko različitih studija otkrilo je da kad cijenimo ljude kao dobre izgleda, mi također vjerujemo da imaju pozitivne osobine ličnosti i da su inteligentniji. Jedna je studija čak otkrila da su porotnici manje vjerovali da su atraktivni ljudi krivi za kazneno ponašanje.
Međutim, ovaj stereotip atraktivnosti također može biti dvosjekli mač. Druge su studije pokazale da, iako ljudi imaju veću vjerojatnost da privlače niz pozitivnih osobina privlačnim ljudima, vjerojatnije će vjerovati da su dobri pojedinci uzaludni, nepošteni i vjerojatno će iskoristiti njihovu privlačnost za manipuliranje drugima.
zapažanja
- "U učionici se učitelji podvrgavaju pogrešci procjene halo efekta prilikom vrednovanja njihovih učenika. Na primjer, učitelj koji vidi dobro ponašan učenik može imati tendenciju da preuzme takav učenik također je svijetla, marljiva i angažirana prije nego što je učitelj objektivno Kada se pojave ove vrste halo efekata, one mogu utjecati na odobrenje učenika u određenim područjima djelovanja i mogu utjecati na ocjene učenika. "
- (Rasmussen, Encyclopedia of Educational Psychology, Vol. 1 , 2008)
- "U postavci rada, halo efekt najvjerojatnije će se pojaviti u nadzornoj procjeni rada podređenog posla. U stvari, halo efekt je vjerojatno najčešći pristranost u ocjeni rada. Razmislite o tome što se događa kada supervizor ocjenjuje Nadzornik može izdvojiti jednu osobinu zaposlenika, kao što je entuzijazam, i omogućiti da cijela procjena bude obojena prema načinu na koji on ocjenjuje radnika na toj karakteristici. potrebno znanje ili sposobnost za uspješno obavljanje posla, ako rad zaposlenika pokazuje entuzijazam, nadređeni mu može dati vrlo visoku ocjenu izvedbe nego što je opravdano znanjima ili sposobnostima. "
- (Schneider, FW, Gruman, JA, & Coutts, LM, primijenjena socijalna psihologija , 2012)
Halo efekt na poslu u stvarnom svijetu
Kao što ste pročitali gore, halo efekt može utjecati na to kako učitelji obrađuju studente, ali može utjecati na to kako učenici percipiraju učitelje. U jednoj studiji, istraživači su otkrili da je, kada je instruktora promatrao toplo i prijateljsko, učenici su ga ocijenili privlačnijim, privlačnijim i simpatičnijim.
Marketingu iskoristiti halo efekt prodati proizvode i usluge. Kada glasnogovornik slavne osobe podržava određenu stavku, naše pozitivne procjene te osobe mogu se proširiti na naše percepcije samog proizvoda.
Podnositelji zahtjeva za posao također će vjerojatno osjetiti utjecaj halo efekta. Ako potencijalni poslodavac vidi podnositelja zahtjeva kao atraktivan ili simpatičan, vjerojatnije je da će i pojedinca ocijeniti inteligentno, kompetentno i kvalificirano.
Dakle, sljedeći put kada pokušavate procijeniti drugu osobu, bez obzira na to odlučuje koji bi politički kandidat trebao glasovati ili koji film gledati u petak navečer, razmislite kako bi vaši ukupni dojmovi pojedinca mogli utjecati na vaše procjene drugih obilježja.
Je li vaš dojam da je kandidat dobar javni govornik dovodi vas da osjetite da je i pametna, ljubazna i naporno radila? Razmišlja li o tome da je određeni glumac lijep, također vas navodi da mislite da je uvjerljiv glumac?
Budući da je svjestan halo efekta, ne olakšava izbjegavanje utjecaja na naše percepcije i odluke.
> Izvori:
> Rasmussen, K. Halo efekt. U NJ Salkind & K. Rasmussen (Eds.), Encyclopedia of Educational Psychology, Vol . 1 . Thousand Oaks, CA: Sage Publications, Inc .; 2008.
> Schneider, FW, Gruman, JA, & Coutts, LM Primijenjena socijalna psihologija: Razumijevanje i rješavanje socijalnih i praktičnih problema. London: SAGE Publications, Inc.; 2012.
> Stalni, LG Halo efekt. U MS Lewis-Black, A. Bryman i TF Liao (Eds.), SAGE Encyclopedia of Social Science Research Methods, Vol . 1 . Thousand Oaks, CA: SAGE Publikacije, Inc .; 2004.
> Thorndike, EL The Constant Error u psihološkim ocjenama. Časopis za primijenjenu psihologiju. 1920, 4, 25-29.