Tko ne voli veliku prodaju? Udaranje trgovina, tražeći jeftino i kupujući stvari koje su estetski ugodne mogu se smatrati benignom maloprodajnom terapijom od strane nekih, ali za druge, kupnja može pretvoriti u ovisnost, ne za razliku od ovisnosti o drogama i alkoholu.
Kompulzivna kupnja u odnosu na kupovinu
Stručnjaci koji su istraživali problem govore da postoji važna razlika između prinudne kupovine i kupnje impulsa i leži u unutarnjoj motivaciji ili razlogu za kupnju.
Dok je impulsno kupovanje u velikoj mjeri neplanirano i događa se u trenutku reagiranja na vanjski okidač - kao što je viđenje željenog predmeta u trgovini - prinudna kupnja je više inwardly motivirana. Kompulzivni kupac planira kupovno iskustvo kao način izbjegavanja ili ublažavanja neugodnih unutarnjih osjećaja, poput tjeskobe.
Kod prinudnih kupaca, vjerojatnije je da će doživjeti negativne posljedice kao rezultat njihovog kupovanja od impulzivnih kupaca, kao što su trčanje u financijske poteškoće, argumente s članovima obitelji i doživljavanje emocionalne konfuzije. Oni su također vjerojatnije pasti u uzorak ovisnosti ponašanja, u kojima se sve više i više kupuju u pokušaju da se odstrani od stresa i anksioznosti. Ovako se razvija ovisnost o kupnji .
Vrste ovisnosti o trgovini
Prema Shopaholics Anonymous, grupi za podršku koja pomaže skrbi o ovisnicima o drogama, postoji nekoliko različitih vrsta shopaholika.
Oni uključuju:
- Oporavi prodavači koji sklupčaju kad osjećaju emocionalnu nevolju
- Trofej shopaholics koji uvijek kupuju savršenu stavku
- Shopaholici koji žele da je slika velika potrošiteljica i vole prozirne stvari
- Tražitelji koji nude pogodnosti koje kupuju artikle koje im nisu potrebne jer su na prodaju
- Bulimic kupci koji su uhvaćeni u začaranom krugu kupnje i vraćanja
- Kolekcionari koji se ne osjećaju potpunima, osim ako imaju jednu stavku u svakoj boji ili svakom komadu skupa
Znakovi ovisnosti o trgovini
Poput onih koji su ovisni o drugim tvarima i ponašanjima, ovisnici o drogama često postaju ovisni o ponašanju zbog načina na koji se osjećaju tijekom kupovine. Za te ljude, čin kupovine oslobađa endorfine i dopamin u mozgu, stvarajući ugodno senzacije koje postaju zarazne. Neki stručnjaci procjenjuju da 10 do 15 posto stanovništva SAD-a može biti predisponirano tim osjećajima.
Budući da je kupovina aktivnost koju svatko mora angažirati, u određenoj mjeri može biti teško reći kada je kupovina prešla liniju u ovisnost. Mnogi ljudi vole kupovati, pa čak i potrošiti više nego što bi trebali, ali ove osobine ne čine ih ovisnicima . Da biste utvrdili je li vaša kupovina ili nečija kupovina istekla iz kontrole, obratite pozornost na ove znakove:
- Skrivanje kupovine ili količina potrošenog tijekom kupovine
- Trošenje više nego što si možete priuštiti
- Shopping se utješi kada se osjećate ljuti ili depresivni
- Shopping kako bi se izbjeglo osjećaj krivnje zbog prethodnog shopping spree
- Uznemireni odnosi zbog trošenja ili kupnje previše
- Gubitak kontrole tijekom kupovine
- Smanjenje financijskog zdravlja ili visoki iznos duga kreditne kartice
Dobivanje pomoći
Tretiranje ovisnosti o kupovini često zahtijeva multidisciplinarni pristup, koji uključuje profesionalnu terapiju , lijekove kada je to indicirano i peer podršku. Iako ne postoji "lijek" za ovisnost o kupnji, mnogi shopaholici mogu vratiti osjećaj kontrole i poboljšati svoje financije i odnose kao rezultat toga. Održavanje napretka bitno je jer kupovina je dio svakodnevnog života i ne može se izbjeći, pa je stoga iskušaj uvijek prisutan.
Izvor:
DeSarbo, W. & Edwards, E. "Tipologije kompulzivnog ponašanja u kupnji: ograničeni regresijski pristup klasteru". Journal of Consumer Psychology , 5: 231-262.